本文来自微信公众号：光子星球（ID：TMTweb），作者：何芙蓉，编辑：王潘，题图：网络。

出海，是中国传统科技公司最难迈过的坎。

过去十年，一家又一家中国科技公司都开辟出海路线，从阿里、腾讯、字节跳动这样的巨头，到猎豹、汇量、海豚浏览器等公司，都将出海视为公司的重点战略。

然而，在相当长的时间内，中国企业出海取得显著成功的企业主要以华为、小米、OPPO和vivo等硬件公司为主，以软件为主营业务的公司在海外市场的成就乏善可陈。

中国互联网出海企业，曾经一度将猎豹作为标杆。就好比大疆开创了消费级无人机市场一样，猎豹清理大师（Clean Master）几乎是出海成功操作样板。而如今，从事中国互联网出海的行业人士几乎一致认为，做工具类App似乎没有未来，因为猎豹、海豚等曾依靠工具类App获得海量用户，但不久就遭遇了困境，用户变现和留存都成了难题。那么，出海之路到底在何方？这样的探索从未休止。

直到2017年11月，字节跳动以10亿美金价格将全球日活超2000万的Musical.ly收至麾下，为TikTok（抖音海外版）出海开辟了全新路线。

当时字节跳动海外业务发展并不比其他中国科技公司更出色，但张一鸣很确定自己要运营的是一家全球化公司。在他眼中，中国人口只占全球人口的五分之一，如果不在全球范围内追求规模化，将无法与剩下五分之四竞争。

随后，TikTok在海外一路高歌猛进。到2020年全球月活已接近10亿，这款To C产品在美国、日本等国几乎是家喻户晓，终于在硬件和工具之外杀出一条路来。

实际上，除了TikTok之外，过去两三年也有在全球市场发展很好的中国公司，他们也不是做硬件或工具起家，而是在企业服务市场找到了新的突破口。由于耕耘To B市场，因而在大众眼中显得默默无闻，但嗅觉敏锐的资本早已发现其价值。

缘起于美国硅谷，扎根于中国，崛起于中美日等多个市场的企业学习平台UMU就是这样一家公司，如今正被资本追捧。更早前，高成资本、高瓴创投、五源资本已经率先投资入局。而更多的机构，则被拒之门外。

经过六年多的发展，华为、保时捷、日本松下、宝洁、旭辉集团、诺华制药、诺和诺德等多家知名海内外企业都在使用UMU进行内部培训，这些客户分布于医药、零售、制造、金融等各个行业。

在专业人士眼中，UMU这家SaaS公司受欢迎程度很高，成为各家机构抢着要投资的标的。

2021年11月1日，UMU宣布完成数亿元人民币C3轮融资，本轮融资由华兴新经济基金领投，五源资本跟投，华兴资本担任此次融资的独家财务顾问。在过去一年多的时间里，UMU已先后完成了6轮融资。

不过在大众眼中，它的光芒尚未被更广泛的人群知晓。几个数据有助于你对 UMU 这家公司产生新的了解：1、遍布全球200多个国家与地区、超过7000 万的用户都在使用其产品与服务；2、公司超过60%的收入来自于美国、日本等海外市场；3、世界500强企业中有超过100家在使用UMU。

从上述数据来看，UMU已经是一家全球化企业。

近期，我们特别对话了UMU创始人、董事长兼总裁李东朔，他一一解答了UMU是如何根植于全球市场，并实现生根发芽的。

UMU创始人、董事长兼总裁李东朔

缘起于硅谷

与字节跳动先在国内市场发展壮大再选择出海不同的是，UMU是一家从诞生之初就带着全球化基因的公司。李东朔曾任职的LG、惠普以及连续七年服务的Google，都是全球化做得很成功的知名科技企业。

硅谷创业圈一直流传着一个定律：有三类人创业会立马拿到至少100万美元，第一类是犹太人，第二类是斯坦福大学毕业生，第三类是Google员工。作为第三类人的李东朔对此深信不疑，他创业从来不会担心融不到资。

UMU从创立的第一天，便是一家全球化的企业，招募全球化人才，组建全球化的团队，做全球化推广。

创业之初，公司一边在国内做产品研发和迭代，一边开始到美国参加行业会议开始推广。2015年5月23日，李东朔在美国东海岸城市奥兰多召开的人才发展协会（ATD，Association for Talent Development）会议上发布了UMU互动学习产品，大会结束第二天便立即飞回中国，又在国内另一个会上发表了演讲进行产品推广。

2015年5月，李东朔在奥兰多发布UMU.COM的前一天，给实习生们培训

回到北京时差还没有倒过来就接到了朋友电话，问要不要和王刚连接一下。王刚当时在Y Combinator的Demo Day上投中GrubMarket这个由华人创办的生鲜电商明星项目，一直想继续寻找华人创办的全球科技公司项目，于是就辗转找到了李东朔，然后就成了UMU的天使投资人。

扎根于中国

创业伊始，UMU在北京宣武门附近的庄胜广场租下了自己的办公室，然后开启了技术人才招募计划。当时移动互联网正处于快速上升期，市场上普遍缺乏互联网各类工程师，每个创业团队都面临着巨大的招聘难题。

2015年3月，李东朔去拜访时任LinkedIn全球副总裁沈博阳，两人聊到如何招人，后者告诉他LinkedIn中国这样有名气，在当时也只暂时招到了两个前端工程师，离着预期还有很大差距。

尽管招聘事宜没有立竿见影，但这一次拜访却让李东朔有一个意外收获，不久后在沈博阳的介绍下，LinkedIn联合创始人里德·霍夫曼在这个月访华时，就用了UMU还在内测的产品来做演讲互动，引发了很多人的关注，也使得这款产品还未正式推出就已经“含着金钥匙”。

2015年4月，UMU团队花了15万在深圳参加了企业与人才管理论坛，趁着大会快结束的档口李东朔上台演示了UMU。现场原本有1000人，到他上台已走了近600人，但是在400人面前演讲的机会也很难得。

2015年4月在深圳培训杂志年会发布UMU.CN，李东朔在展台回答提问

通过这次演讲与展示，UMU迎来了华为这个大客户。当时产品发布后，华为员工就立刻回去注册使用，然后购买了产品，当月就交了2万元，后来华为在非洲建设3G、4G基站，当地培训需要由此把产品带到了海外。

这次不那么正式的产品发布会给UMU带来了第一批种子客户，为后面的发展开了个好头。除了华为，还有华商、百年基业以及很多培训机构当场就购买了产品。这一年，宝洁、诺华制药等知名企业也成为UMU付费客户，至今一直在续费与增购。

在中国市场，UMU通过会展推广，以及企业体验后与其他企业口口相传，开始逐渐站稳脚跟，客户数越来越多。

国际会展上的常客

在中国市场的一番尝试，让UMU团队发现会展推广的方式屡试不爽，他们也是这样把产品带到海外的。

UMU在国外首选人才发展协会（ATD），以赞助商的身份出现在历次会议上。美国ATD会场往往有上万人参加，大家一般提前一个半小时进场，李东朔和同事会前把UMU的产品手册放到每个座位上，会场没有手机信号，大家无聊需要消磨时间，因此就为UMU赢得了巨大的曝光机会，但这个过程也很艰辛。

在亚特兰大ATD大会上，由于汽车不能开进会场，又不想花钱聘请会场人工搬运，李东朔准备自己动手将产品手册搬到会场。在会议开幕的前一天，因为前一场大会延期，他被告知不能提前进场，必须要等到第二天凌晨3点开始搭建场地时才能进入。当晚12点过后，李东朔借了一辆两三米长的板车，把产品手册从汽车后备箱拉到了会场门口，推过几百米长的水泥过道才进入到会堂，然后再一本一本摆到每个位置，上万次重复同样的动作，结束后肌肉疼了半个月。李东朔笑称：“我也是在美国做过地推的。”

在ATD万人会场摆放UMU资料的李东朔

直至疫情之前，UMU都是以这种方式做产品推广，每年城市都不一样，每年都在换。2015年在奥兰多，第二年就去了丹佛，第三年去了亚特兰大，第四年去了圣地亚哥，第五年去了华盛顿……

ATD的万人会场，UMU的手册与参会者“亲密接触”

每次都是他们自己亲自上手，用李东朔的话说，不是舍不得花钱请人，而是当时公司真的没预算。若不想公司倒闭，就必须看到常人看不到的资源，以及自己卷起袖子冲在前面。

2017年、2018年其实是UMU最困难的两年，当时资金并不充裕，客户付款账期也不稳定。公司经常面临现金流短缺，甚至到了快发不出工资的地步。那段时间，正值OKR管理在国内开始生根发芽，很多企业邀请李东朔做关于OKR与创新的分享。李东朔就在出差拜访客户的同时给企业讲课，靠讲课费用为公司输血。李东朔后来坦言，“听说腾讯在早年面临生存困难的时候，张志东为传呼机公司写代码、马化腾去给电信局讲课，还落下了腰椎间盘的问题。对于我们这样的初创公司，能够用讲课这样的方式养活企业，真不算什么困难。”

2015年十一国庆期间，UMU开始同步在日本推广，但在这之前其实日本已经有人在使用UMU了。也是在一场ATD峰会上，一进会场，一屋子六百多人，几乎全是头发花白的老头。这场会议从头到尾，嘉宾都使用UMU进行演讲，当时日本ATD主席对UMU盛赞有加。UMU是历次ATD大会的顶级赞助商，会展推广也给UMU的海外市场拓展带来了超预期。

他们做了个数据统计，2018年的收入里面35%是企业对企业的口碑推荐带回来的，65%的收入是展会带来的。

给企业以耐心

自A轮融资完成之后，UMU才开始不再为现金流殚精竭虑，业绩每个月开始上涨。其中，一个很重要的原因是，UMU过去几年在全球各大市场的持续耕耘开始见效。

很多人纳闷的是，一个以中国团队为主的公司，做了一款企业互动学习产品，要如何才能赢得海外客户的信任，继而又接二连三地续费？

首先回归到To B商业的本质，To B的生意不像To C，可以上午投完广告下午就有人注册，晚上可能就有人使用或付费了，能及时看到反馈。要做好To B业务，企业必须要更加有耐心，毕竟B端企业的决策相对于个人来说，周期会更长，也会更复杂。

基于这个特点，李东朔为UMU的产品推广设计了一个飞轮效应。

从一开始，UMU与客户沟通就不是抱着马上就能获得订单的心态，而是希望对方经过长时间的了解，最终成为其客户。用李东朔的话来概括，「长期主义」是UMU的关键经营哲学，始终以公司的长期持续运营为标准，思考投资、花费、优先级设定、价值评价。

考虑到几乎所有企业都是提前做预算，加上决策周期很漫长，要想立即从这些企业手中获得收入难以实现。于是，UMU在日本市场推广过程中开始采取一种创新的策略，第一年给企业提供少量的账户供对方免费使用，第二年企业有一笔小预算之后就可能考虑给几百人购买产品，第三年发现效果不错就可能全员购买。

通过以上的试用方式，企业可以观察试用员工的领导力、新产品介绍能力、销售能力等方面的提升情况，试用一段时间后与未使用UMU的员工进行对比，看看哪种培养方式效果更佳。按李东朔的话说，“我尊重你的预算机制，但是到了明年，相信你也会给我留这个预算。”

这是UMU做大企业的洞察，UMU通过这种方式收获了瑞穗银行、日本生命人寿、住友三井银行等大型日本客户。在拜访日本生命人寿时，作为日本最古老的五万人的大企业，CEO当场直言UMU就是他们数字化的未来，UMU可以改变他们在保险行业的业绩。

2015年10月3日，ATD日本峰会，UMU.CO发布，会议使用UMU做提问互动

可能很多人会疑惑，像日本松下、生命人寿等几十年的企业，内部组织都已经很成熟，为何还会愿意去用一个新的产品去改变内部流程？

李东朔认为，很多时候企业内部固化而不变革，不是因为企业甘愿如此，更多的可能是企业缺乏相关的技能。UMU所做的就是把相关知识或技能赋予企业，让他们有条件去变革。

而且，企业与企业之间天生存在竞争。以医药行业为例，现在几乎全球的药厂都是用UMU的产品，刚开始想要获得第一家、第二家客户确实很不容易，但是当有头部企业开始使用，后面的企业只想迎头赶上，由此形成灯塔效应。所谓“千里之行始于足下”，UMU已经度过了起步阶段的艰难时期，规模效应开始逐步显现。

李东朔始终觉得产品“有价值“是他坚持做下去的动力，而这些企业看到了UMU的价值最终采购，甚至带动整个行业购买使用，便是对李东朔这种坚持的肯定。

另外，UMU把这种长期主义思维也运用到了培训师这个人群上，开始同样以免费加付费的方式提供产品供培训师使用。UMU设定了30人以内的课程完全免费使用，而常见的企业内训课程一个班级25人，正好命中了大家最常见的使用场景。培训师用 UMU 到各个企业讲课，给产品持续增加曝光，进而带回用户和客户的增长机会。

诸如此类的推广方案，他们都是在一个非常长的时间内去布局。当免费种下了第一批用户，可以预见的是它很大一部分收入将会在未来涌现，只要你的产品可以给客户带来价值，它就会像滚雪球一样越滚越大。

UMU尚未专门花过一分钱投放广告，他们常用的大型会议赞助、企业免费试用、客户口碑推荐等获客方式，无疑都是建立在产品价值基础之上的。UMU的价值真正被企业看到了，他们便会购买。而基于产品价值形成的客户关系，注定会给UMU带来更加稳定且规模化的收益。

走向世界的标准化与个性化

如今，UMU的客户已经广泛渗透到医药、保险、零售、制造、金融等各个行业。通常而言，不同行业的业务体系、不同公司的组织架构都存在很大的差距，可能很多人觉得个性化的定制方案是获得客户的最佳解决之道。

恰恰相反，至今为止UMU在全球都是同一个产品与技术版本。李东朔认为，以完全标准化的方式提供产品，才得以让UMU走向世界。

在SaaS行业因定制死掉的公司已经有很多，很多公司表面上看签了订单，但其实越做越亏，最后对自己和客户都不负责。例如一个订单收了客户20万，但往往定制的工程师成本就会达到40万或者更高，而且定制产品功能往往是一次性的，产品化的机会非常低，所以很难规模化。

李东朔认为，即便是跨行业，很多职能部门仍然可以被统一标准化。而且今天通用性的问题远远没有被完全解决，很多时候个性化实则是一个伪命题。像企业招聘，即便客户分布于各个行业，但是招聘的工作流程实则每个公司都大同小异。

企业经营往往存在很多通用的方法论。这些企业都希望UMU能提供一站式的解决方案，但与此同时也要避免出现很多不必要的复杂功能。

UMU在全球范围内做标准化的产品，但在各个市场做本地化的用户体验与服务。

每个国家的国情、文化、市场等具有差异性，UMU在做海外市场本地化时，最忌讳的就是直译。由于研发中心在北京，出海就意味着要将产品的语言表现形式与当地进行融合。

每发布一个新的语言版本，UMU的产品经理都是将产品功能、意图告诉产品本地化负责人，后者再按产品意图写文案，让UMU真正融入到当地的语言和文化体系，这直接提高了海外企业的接受度。最有趣的一个比较是，UMU.COM全球版和UMU.CN的官网的文案完全不是一一对应的，说明并不是由一个文案翻译为了另外一个站点的表述。

结语

在创办UMU之前，李东朔曾在Google工作长达7年，这段职业经历让UMU在创办之初便拥有了全球化视野、硅谷精神与长期主义价值观。

而对于那些急于求成，希望很快就能从客户那里获得订单的企业，在做了一定的尝试之后发现无果就选择了放弃。

UMU则因为过去几年的深耕直接体现在业绩上，尤其是合同金额和续费率，使得这家公司几乎只需要通过Excel表格列出数据就能获得投资人的追捧。

如今，UMU是在SaaS领域出海做的最成功的一家企业，海外营收超过60%，而剩下的SaaS公司，海外营收占比均未超过10%。

UMU虽然是一家以中国团队为主的企业，但海内外市场可以做到均衡发展，尤其是在美国和日本两个市场。美国、日本等发达市场的企业成熟度更高，对应的购买力、续费能力也更高。

UMU在成立之初就具备了全球化的视野。未来，在UMU产品尚未进入的国家，都可能成为其业务拓展的目的地。

这是在TikTok之外，中国科技公司全球化的另一种样本。如果说TikTok家喻户晓式的成功是通过短视频让全球用户身心愉悦的话，那么UMU交出的成绩单则反映出越来越多的企业开始看到持续成长的价值。

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